ピアジェが2026年5月20日に価格改定｜ポセションやサンライトなど人気ジュエリーが最大15％超値上げへ

今回のピアジェ価格改定では、ジュエリーカテゴリーを中心に幅広いモデルが価格上昇となりました。特に反響が大きかったのは、ブランドを象徴する「POSSESSION（ポセション）」シリーズです。リング系を中心に約9〜10％前後の値上げが確認されており、一部モデルでは7万円近い上昇となっています。

また、「Sunlight（サンライト）」シリーズも上昇幅が大きく、ネックレス系では10％超の改定が行われました。以前のピアジェは、“時計ブランドのジュエリー”というイメージを持たれることもありましたが、現在はハイジュエリー市場でも存在感を強めています。

特に近年のピアジェは、単純なラグジュアリー路線ではなく、“上品さと資産性を両立するブランド”として再評価される傾向が強まっています。そのため価格改定後でも一定の需要が維持されやすく、「高くなったから売れなくなる」という従来型の値上げとは少し異なる動きを見せています。

さらに今回の改定では、リング・ネックレス・ブレスレットなど幅広いカテゴリーで価格調整が行われており、特定モデルだけではなく“ブランド全体の価格帯引き上げ”という印象が強い改定となっています。

実際に近年のラグジュアリー市場では、「価格を上げ続けることでブランド価値を維持する」という考え方が主流化しています。ピアジェも現在は、“購入しやすい高級ジュエリー”から、“選ばれた人が持つジュエリー”へ徐々に立ち位置を変え始めている段階なのかもしれません。

今回特に注目されたのは、“10％前後が当たり前になり始めている”点です。以前のラグジュアリージュエリー市場では、数％程度の調整が一般的でしたが、現在は一度の改定で数十万円単位の価格差が生まれるケースも珍しくなくなっています。

ピアジェの価格改定が増えている背景には、単純な金価格上昇だけではない複数の要因があります。特に現在のラグジュアリー市場では、「価格を維持すること」よりも、「価格を上げ続けながらブランド価値を保つこと」が重要視される傾向が強まっています。

実際に近年のハイブランド業界では、“高価格帯であること自体がブランド価値”という考え方が一般化しています。以前は値上げによって購入者離れが起きるケースもありましたが、現在は「高いほど魅力的に見える」というラグジュアリー特有の市場心理が強く働いています。

また、ピアジェは近年ジュエリー分野の強化を進めており、特にPOSSESSIONシリーズはブランドの象徴的存在として位置付けられています。そのため単なるアクセサリーではなく、“ブランド資産”としての価値演出が以前より強くなっています。

さらに、為替変動やゴールド価格高騰も依然として影響しています。特に2024年以降は、円安局面と貴金属相場上昇が重なり、日本国内価格の改定頻度が以前より明らかに増加しています。

近年は「あとで買えばいい」が通用しにくくなっており、以前より“欲しい時が最安値”になりやすい市場構造へ変化しています。今回のピアジェ改定も、その流れを象徴する出来事のひとつと言えるでしょう。

現在のピアジェは、“ジュエリーを売るブランド”というより、「価格そのものもブランド価値として機能するラグジュアリー」へ近づいています。そのため今後も価格改定ペースが大きく鈍化する可能性は低いと見る声が増えています。